Data Driven Marketing: Optimize your Strategy with Data & Business Analytics’ Management | 26-28 Junio | Madrid

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JSF Travel & Tourism School
Tel.: +34 871 15 99 83
Mail: admissions@jsftraveltourism.com

Introducción

Participantes

Objetivos del Programa

Agenda

Profesores

Inscripción e Información

Optimize your Strategy with Data & Business Analytics’ Management

Hay pocas áreas que están evolucionando tanto como las de Marketing y Comunicación. El acceso a los datos que generan los activos digitales de las marcas, junto con una evolución constante de las herramientas que nos faciliten su gestiónl nos cambian exponencialmente el acceso al conocimiento sobre el comportamiento del viajero actual a la hora de elegir un destino, hotel, crucero, aerlínea, etc. La actividad comercial y de marketing se ha visto obligada a evolucionar a gran velocidad debido a la digitalización del consumidor actual.

Este programa tiene un enfoque de gestión de los datos y cómo utilizarlos, tanto en el desarrollo de arquetipos de viajero, como en entender las decisiones de compra. Hablaremos del uso de la tecnología más adecuada para la captación, tratamiento e integración de los datos con el ecosistema digital de cada organización.

Participantes

Los participantes son directivos de distintas organizaciones y empresas del sector turístico:

    • Directores de Marketing y Ventas
    • Directores de E-Commerce
    • Directores de Estrategia Digital

Objetivos del Programa

El programa pretende potenciar las siguientes capacidades de cada alumno:

      1. Entender mejor el uso de los activos digitales de la marca desde el punto de vista de los datos que generan.
      2. Desarrollar y trabajar la inteligencia del viajero para conocer las claves en la fase anterior a la compra.
      3. Conocer los perfiles necesarios y las tecnologias más usadas en esta tipología de proyectos.
      4. Acceder a modelos de organización con enfoque de integración de datos de todas las áreas involucradas.
      5. Conocer casos reales de proyectos del sector de Data Driven Marketing.

Agenda

DÍA 1 – REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA

En este primer día accederemos a las claves de un cambio de hábitos del viajero que está fragmentando la industria en micro sistemas de servicios de valor añadido, además hablaremos de la arquitectura tecnológica necesaria para tener los cimientos de un proyecto de Data Driven, sin olvidarnos de los perfiles y posiciones necesarias para desarrollar con garantías estas inicitivas. Cerraremos con un caso relevante del sector en el uso de los datos para evaluar el impacto de la marca.

  • Revolución tecnológica y del sector
  • Data Driven Marketing y Ecosistema de Estrategia Digital
  • Perfiles Profesionales
  • Integración de equipos
  • Base tecnológica
  • Caso Group Paladium: Brand Scorecard

 

DÍA 2 – DATA DRIVEN ORGANIZATIONS

Durante la segunda jornada veremos la importancia de evaluar el origen y fiabilidad de los datos, formas de obtención, trabajando con datos de plataformas propias y externas. La jornada termina con un caso real de una empresa del sector que trabaja orientada al valor del dato.

  • Data Lake & Integración de Datos
  • Fuentes de datos
  • Visualización
  • Utilización de datos para el Customer Journey
  • Caso Viajes el Corte Inglés

 

DÍA 3 – DIGITAL MARKETING ANALYTICS

En esta última jornada veremos aplicaciones de como utilizar esa información, a través de estrategias de Business Intelligence, de generación de insights, que impactan en el Ecommerce, redes sociales, acciones con prescriptores y estimación de ventas a través de algoritmos e integración de datos cerrando el programa con un caso de diseño y flujo de trabajo para la obtención de datos de una organización con varias marcas en varios mercados.

  • Estrategia digital
  • Business Analytics
  • Indicadores clave e-commerce
  • Machine Learning
  • Data Creativity
  • Métricas
  • Taller Práctico

Profesores

Salvador Suárez
Socio y Director General de Latinamérica en GoodRebels, conferencista internacional Data Driven Marketing y experto en lujo digital. Salvador lleva trabajando en la industria de Internet desde hace 16 años, cuenta con experiencia en consultoría de negocios y marketing de digital. Es profesor de ISDI Business School e IE Business School en España y México y es asesor e inversor de varias starups y mentor en el IMPACT Accelerator.

 

Pedro González
Director de Estrategia Digital y Social Paid Media en Good Rebels,  especializado en consultoría y desarrollo de negocio digital, estrategia de marketing y publicidad y planificación de medios digitales. Con más de una década de experienceia profesional y docente en esas áreas. Ingeniero Técnico en Telcomunicaciones, Máster en Creación Digital y Executive MBA en la Escuela de Organización Industrial.

 

Iñaky Bau
Director de Marketing Corporativo Grupo Palladium

 

 

 

Oscar Padin
Director de CRM- Viajes el Corte Inglés

 

 

 

Marcelo Royan
Director de Innovación y Producto Digital – Reclamador

 

 

 

José Manuel Camarero
Director de Marketing – Valencia Tourism & Convention Bureau

 

 

 

Phil González
Fundador de Instagramers y Emabajador de Marca de AC Hotels

 

 

 

Inscripción e información

Duración: 3 días

Fechas de realización: El programa se desarrollará del 26 al 28 de Junio de 2019 en Madrid.

Matrícula: 2.950,00€ incluye asistencia a las sesiones, coffee breaks, almuerzos y materiales. Consulte las políticas de bonificación para Antiguos Alumnos de JSF Travel & Tourism School y para aquellas empresas que envíen a varios participantes. Nuestros programas también pueden ser subvencionados por la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo, www.fundae.es (antes Fundación Tripartita).

Inscripción: La formalización de la matrícula se debe realizar abonando un 20% de depósito para confirmar la plaza. El importe pendiente debe abonarse 30 días naturales antes del comienzo del programa. Para inscribirse deberá enviarnos el formulario de inscripción cumplimentado haciendo clic aquí o bien enviarnos un email de solicitud a admissions@jsftraveltourism.com.

inscribirse

Contacto:

JSF Travel & Tourism School Admissions
+34 87 115 99 83
admissions@jsftraveltourism.com